Ein spannendes Studienergebnis.
Mit Netto als Hybrid-Anbieter ist bereits seit einigen Jahren ein Konzept auf
dem deutschen Markt, welches in vielen Kommunen als idealer Nahversorger
gesehen wird. Neben Markenprodukten, finden sich bei Netto Discountangebote,
Frischwaren, Angebotsartikel sowie Fleisch- und Backwaren.
Die Studie "Retail Brands
in Deutschland 2014" der Strategieberatung Batten & Company untersuchte
im Feb. 2014 die 52 größten deutschen Retail-Brands. Interessant ist diese Studie
vor allem in Bezug auf die Markenstärke des Lebensmitteleinzelhandel. Allen
voran Edeka konnte die Markenstärke im Vergleich zur Studie aus dem Jahr 2012
steigern und ist Spitzenreiter in dieser Branche.
Durch den starken Wettbewerb im
Lebensmittelhandel nimmt die Markenaustauschbarkeit zu und die Grenzen der
einzelnen Verkaufskonzepte verschwimmen zusehends. Edeka und Rewe haben mit
eigenen eigenen Lebensmittel-Lieferservices bereits Erfahrungen gesammelt
während Penny und Aldi aus Kostengründen bewusst hierauf verzichten. Der voranschreitende
Online-Handel trägt jedoch zu einer weiteren Markenverwässerung bei.
Das Discount-Segment befindet
sich im Umbruch und nähert sich den Supermärkten mit Voll-sortiment an. Die
Discounter wandeln sich stärker als andere Märkte und gehen damit auf
gestiegene Kundenbedürfnisse ein. Allesamt erfahren durch höhere Qualität, mehr
Produkte und eine Steigerung des Einkaufserlebnisses einen Trading-Up-Effekt.
Die Studie ist erhältlich unter Retail Brands in Deutschland 2014
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